Cliente: Groovy Stuff
Producto: Lámpara de materiales reciclados
Marca: Natura
1. Descripción del trabajo:
Se estará trabajando en el diseño, la realización y lanzamiento de un producto que sea amigable con el ambiente. Para ello el producto deberá ser hecho a base de materiales reciclado. En este caso el producto consiste en una lámpara que de una sensación de movimiento cuando se enciende. También se quiere lograr ensamblar el producto en un empaque que tenga un doble uso y no que termine en la basura como la mayoría de los empaques de los productos.
2. Antecedentes del producto:
En los últimos años se han venido trabajando varios productos con diseños sostenibles y a base de materiales reciclados o reciclables. Un ejemplo es la lámpara “Yumejoy” diseñada en Europa a base de materiales 100% reciclables. También en la página web “decorahoy.com” se pueden encontrar varias lámparas hechas con materiales alternativos como por ejemplo con ganchos para guindar la ropa, con el manillar y el faro de una motocicleta Vespa o con chapas de latas de refresco. A pesar de tener productos similares en el mercado esta lámpara es un producto completamente nuevo.
3. Características físicas y usos del producto:
El producto consiste en una lámpara de materiales reciclados. Estará compuesta por la estructura base de una lámpara, el bombillo, un material de plástico que solía venir en la caja de unos zapatos, una tapa de Pringles y la base hecha de cartón pintado. Además se le aplicara adentro un papel con un diseño ondulado para que cuando la lámpara se encienda produzca una sensación de movimiento puesto que la base cuenta con un mecanismo que permite realizar este efecto.
4. Personalidad del producto:
Joven/adulto y unisex definitivamente. Abierto, transparente, activo, en constante movimiento, responsable y alegre.
5. Posicionamiento:
Es posible que el consumidor lo pueda ver como un producto de segunda mano por el hecho de ser un producto hecho de materiales reciclados, pero funcionalmente tiene el mismo efecto que cualquier producto similar a él. Se espera que los consumidores responsables lo vean como un producto totalmente funcional, con un diseño diferente y que ayuda a contribuir con el medio ambiente.
6. Competencia directa:
La competencia directa sería cualquier tipo de lámpara que también sea hecha a base de materiales reciclados. En las páginas como “decorahoy.com” o “decorailumina.com” se pueden encontrar una gran cantidad de lámparas hechas con este tipo de materiales que compiten directamente con esta lámpara.
7. Competencia indirecta:
En la competencia indirecta encontraremos productos que de alguna forma puedan sustituir la lámpara para iluminar algún lugar como serías los focos o los tubos fluorescentes.
8. Motivo de compra:
El principal motivo de compra es la preocupación del consumidor por el medio ambiente ya que de no ser así podría comprar otra lámpara. También se pueden incluir motivos como necesidad de iluminar un área específica o decoración si le gusta el diseño de la lámpara.
9. Núcleo de compra:
Lugares a nivel nacional como Novaluce, o lugares más retro como Groovy Stuff. En general en cualquier establecimiento donde vendan lámparas y artículos para el hogar.
10. Objetivo de la comunicación:
La campaña que se realizará será de lanzamiento puesto que es un producto completamente nuevo en el mercado. El propósito principal de la campaña es que el consumidor se vea atraído por el diseño en movimiento del producto así como la composición sostenible de materiales reciclados que lo caracteriza. Se quiere que al comprarlo el consumidor sienta que estará ayudando al medio ambiente.
Se anunciara por medios como la televisión con un comercial que enfoque los beneficios del producto y la información necesaria para obtenerlo. También se utilizaran medios impresos como el periódico para llamar la atención del publico objetivo.
11. Público objetivo:
Edad: Entre los 25 hasta los 35
Clase Socioeconómica: AB, MA, MM, MB, BA
Sexo: Masculino y Femenino
Hábitos de compra: 1 vez en al menos 5-10 años (bombillo 1 vez cada 6 meses)
Estilo de vida: Personas responsables, diferentes, preocupadas por la situación del planeta.
12. Promesa básica:
Lámpara de escritorio que produce una sensación de movimiento al ser utilizada y esta hecha a base de materiales totalmente reciclados.
13. Sustentación lógica:
Esta lámpara, a diferencia de las lámparas tradicionales, tiene dentro de ella un elemento que permite que cuando es utilizada para iluminar, el diseño interno de la lámpara gire alrededor del bombillo, produciendo de esta forma una sensación de movimiento para el agrado del publico. Además esta hecha por completo a base de materiales reciclados lo que hace que sea sostenible y responsable con el medio ambiente.
14. Promesas secundarias:
Lámpara que cumple su función principal de iluminar, con un aspectos distinto y poco tradicional, además de poseer un empaque con doble uso.
15. Tratamiento de la comunicación:
Racional – 30%
Sensorial – 50%
Emotivo – 20%
16. FODA:
Fortalezas
· Brindar luminosidad a un área especifica
· Hecho a base de material reciclado
· Diseño de movimiento
Oportunidades
· Reconocimiento por ayudar al ambiente
· Ampliar sus puntos de venta
Debilidades
· Aspecto de baja calidad debido al uso de materiales reciclables
· Producto delicado
Amenazas
· Cambios en la preferencia del consumidor
· Percepción de un producto de calidad inferior a otras lámparas
Mapa Conceptual:
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